品牌化是农业高质量发展的必由之路，区域公用品牌建设作为农业品牌化抓手，是深化农业供给侧结构性改革、提高产业竞争力和综合效益的重要引擎。而农产品区域公用品牌普遍面临的问题是考虑如何在建设品牌的过程中，实现农产品产业化、规模化、精细化。

今天我们来说一说佳县的农产品区域公用品牌“佳县东方红佳品”。对这一品牌的创建当地人有这么一句话值得寻味：为全面推进乡村振兴提供坚实的产业支撑、品牌支撑和人才支撑,让“佳品”更有“佳味”、以“佳香”吸引“佳人”。

佳县是颂歌《东方红》的故乡，也是世界上枣树栽培最早的地方，素有中国栆乡之称。2021年 4月20日，榆林佳县“东方红佳品”农产品区域公用品牌战略发布会暨消费扶贫产销对接会在西安举办。会上，佳县正式发布了“1+N”的区域公用品牌战略，并确定佳县农产品区域公用品牌名称为“东方红佳品”，标志着佳县农产品向品牌化发展迈出了至关重要的一步，赋予了佳县特色农产品新的文化内涵和品牌价值。

那么佳县确定了“1+N”的区域公用品牌战略“1”是啥，“N”又是啥呢。第一个“1”为“东方红佳品”区域公用品牌,其下涵盖“N”款农特产品子品牌,包括佳县有机红枣、佳县空心挂面、佳县杂粮等特色农产品,全面助推佳县农业产业向品牌集群化发展,促进产业链条上下游整体升级。

    佳县农产品区域公用品牌“东方红佳品”主形象创意释义

《东方红》过去是辉煌革命历史的颂歌,现在更是成了全中国大半个世纪以来流传最广的歌曲,从某种程度上来讲,“东方红”已经成了中华精神的另一种代称,一种开拓新生活追求美好未来的精神象征。“佳品”既指佳县的优质农产品,同时又寓意佳县农产品品质优良、口感上乘。佳县的农产品区域品牌名“东方红佳品”,直观强调佳县东方红的故乡的地域文化属性和佳县农产品的功能优势和品牌价值。   

主形象创意上,惠农网围绕“东方红故乡的养生佳味”的品牌定位,将佳县的“佳”字,与东方红、窑洞、黄河等极具佳县地域特征的文化符号相结合,丰富品牌内涵,整体形象生动,具有很强的辨识度和可记忆性。

“东方红佳品”子品牌包装示意图

    据了解，佳县打造“东方红佳品”目的就是通过品牌发挥整合提升、溢价增效作用，把佳县得天独厚的资源优势、生态优势转化为发展优势、竞争优势，推动全县支柱性农业产业实现全产业链提档升级，构建富有佳县特色的农业产业体系，实现产业集群化发展。

“佳县‘1+N’区域公用品牌战略，即通过打造1个区域公用母品牌‘东方红佳品’，整合区域资源，形成能够代表佳县农业特色的名片效应；打造N个农特产品子品牌，把拳头产品佳县红枣打造成为佳县农业的支柱产业。与此同时，着重打造佳县空心挂面、佳县杂粮等特色农产品，延伸区域公用品牌的价值，全面提升佳县农特产品的附加值、知名度和美誉度，为乡村振兴提供新动力。”

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